Comment créer un dossier de parfum pour votre produit ou marque

Un nouveau parfum est un rêve fragile qui est mesuré et nourri par un amalgame de science, de compétences et de connaissances qui transcendent le simple mélange d'ingrédients divers. Créer un parfum représente la fantaisie, la fusion et les caprices de l'imagination humaine et la capture tendre de l'essence d'un récit olfactif.

Comme c'est toujours le cas avec toute forme d'art, les idées de nouveaux parfums sont plus abondantes que le temps nécessaire pour les compléter. Saisir ces idées et les transformer en un concept réalisable pour la formulation de parfums nécessite une direction et une structure qui peuvent toutes deux être mieux réalisées via l'utilisation de caleçons de parfum.

Qu'est-ce qu'un dossier de parfum

Qu'est-ce qu'un dossier de parfum?

Un dossier de parfum sert de modèle crucial dans le développement réussi de tout nouveau parfum. Il est destiné à transmettre à un parfumeur expérimenté une vision particulière pour un parfum spécifique.

Bien qu'ils puissent différer considérablement tant sur le fond que sur la forme, le format idéal pour un brief est un juste milieu équilibré où les aspects les plus vitaux d'un parfum sont clairement communiqués, tout en laissant suffisamment de place créative pour l'interprétation artistique d'un parfumeur. . Le vocabulaire sert souvent de pierre d'achoppement à une communication efficace lorsqu'il s'agit de décrire les parfums envisagés.

Dans les paroles de Arnold Zlotnik (photo ci-dessous), président et chef de la direction d'Alpha Aromatics, «Tout dans l'entreprise commence par un plan réalisable. Dans le cas d'un nouveau parfum, cela implique: établir la définition du produit, le créneau et les stratégies de commercialisation et les projections de profits / pertes. La définition du produit implique des spécifications de parfum concernant la question de savoir si un nouveau parfum devrait devenir disponible sous la forme d'un seul parfum dans plusieurs formats variés, tels que: eau de Cologne, lotion pour le corps, savons, détergent ou autres produits de nettoyage ou un seul type de produit, mais dans divers parfums. La recherche des tendances de consommation peut être fastidieuse, mais elle fait partie d'un processus qui est absolument nécessaire pour déterminer les caractéristiques démographiques que le nouveau parfum attirera et sous quelle forme de produit. »

Arnold Zlotnik Fabricant de parfums

Il peut y avoir des problèmes avec les brèves variétés de parfums

Les mémoires de parfum que les maisons de parfum reçoivent chaque jour offrent de peu de conseils et de direction ou trop de la même chose. Demander un parfum qui sent la mer ou la couleur, le bleu par exemple, peut être un cauchemar pour le parfumeur car il n'offre aucun détail et force l'emploi de devinettes.

À l'inverse, certaines entreprises soumettent des mémoires si détaillées qu'il n'y a pas de place pour la créativité de la part du parfumeur, indispensable à la conception d'un parfum efficace.

Un bon dossier de parfum donne la direction et le but du travail. Il comprend non seulement des notes pour la conception du récit olfactif, mais il contient également des éléments d'information inspirants pertinents pour suggérer la formulation d'idées parfumées. Sans un brief cohérent, le parfum naissant manque de structure et de point de vue. Le brief peut être comparé à une partition musicale pour un chef d'orchestre, qui l'utilise ensuite pour définir le tempo et l'ambiance de l'orchestre.

La transmission des exigences pour un nouveau parfum est un processus complexe, car il exige une compréhension et un respect du pouvoir des mots. Les gens diffèrent dans la compétence linguistique et l'utilisation du vocabulaire, et pourtant ils doivent communiquer et se comprendre.

C'est la séquence précise de mots décrivant le caractère d'un parfum éthéré qui permet au parfumeur de comprendre à la fois son impact olfactif et son but ultime. Il sert de chemin vers l'édition cohérente et efficace de notes plus précises.

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L'élaboration et l'exécution d'un mémoire nécessitent un œil exercé, presque omniscient, car l'écrivain doit être conscient à la fois d'un profil olfactif proposé et d'un impact et d'une connexion avec un public cible avec un conte auquel il peut s'identifier.

Le mémoire explique à qui le parfum doit faire appel et pourquoi, ce que le parfum doit évoquer pour le parfumeur et quelles formes le parfum prendra. Il explique également où et pendant combien de temps le parfum sera vendu. Le dossier est envoyé par la poste aux maisons de parfum qui emploient des parfumeurs pour concevoir et rédiger les formules.

Un fabricant stocke des milliers d'ingrédients parfumés divers. Ils ont également une équipe de chimistes qui peuvent localiser les molécules dans un liquide inconnu en utilisant une technique analytique appelée spectrométrie de masse par chromatographie en phase gazeuse.

Il existe deux types de culottes parfumées

Le dossier du fabricant est envoyé aux parfumeries avec une première demande de soumissions. Il est assemblé par l'équipe marketing d'une marque ou d'une entreprise, mais est rarement composé d'une personne ayant une formation spécifique sur l'art de la parfumerie. Il comprend généralement: un profil de parfum, le coût estimé des matières premières, un calendrier de développement et des concepts d'emballage et de conception.

Création d'un dossier de parfum

Slips créatifs, également connus sous le nom de culottes Blue Sky, sont simples, courts et concis et visent à inspirer à la fois le parfumeur et les clients en perspective. Ce sont des projets de maison strictement internes et ils n'ont aucun client spécifique en tête. Il s'agit d'un document fédérateur qui doit offrir une image technique à 360 ° du produit final et être très détaillé.

Il doit mentionner les caractéristiques et les valeurs que le parfum est censé transmettre. Cela donne au parfumeur une carte blanche créative en termes d'inspiration pour le développement des parfums.

Les mémoires de parfum sont parfois composées uniquement d'images

Selon Roger Howell, vice-président et chef parfumeur d'Alpha Aromatics, «beaucoup de mémoires sont faites avec seulement des images. Le parfumeur doit regarder les images et canaliser l'image avec le parfum souhaité. Parfois, c'est facile, et à d'autres moments, cela peut être compliqué (basé sur l'interprétation). L'objectif est d'attirer le consommateur à partir d'images et de publicités sans sentir, et en espérant que le parfum finira par transmettre l'histoire particulière que racontent les images. »

Tim George, vice-président du développement de nouveaux comptes chez Alpha Aromatics estime que la créativité découle de plusieurs sources. Il déclare: «Les images (aka les tableaux d'humeur) aident à mettre le parfumeur dans une humeur lors de la création du parfum, ce qui est un peu difficile, car il y a moins de description de ce que le client cherche à réaliser.»

Tim George Roger Howell Bryan Zlotnik

Tim George, Bryan Zlotnik et Roger Howell au salon ISSA 2019

Les tableaux d'humeur sont eux-mêmes des œuvres d'art illustrant à l'avant-dernier degré le mélange de maîtrise et d'expression artistiques avec la publicité subliminale. Le tableau d'humeur ci-dessous incarne ce concept comme illustré dans le dossier photo pour un nouveau parfum. Un tourbillon de féminité délicate est suggéré au parfumeur par des impressions pastel florales fugaces.

Création d'une brève fragrance de tableau d'humeur visuelle

À l'inverse, un tableau d'humeur pour les parfums masculins est généralement conceptualisé avec des images nettement plus nettes. Un parfum masculin audacieux pourrait être imaginé avec des accessoires de l'homme moderne, y compris des pièces d'horlogerie, des accessoires et du cuir.

Étapes à considérer lors de la rédaction d'un dossier de parfum

Voici quelques étapes suggérées pour aider à la composition d'un dossier de parfum efficace, qui doit offrir une structure cohérente et donner au projet une perspective claire.

Déterminez comment vous voulez que votre parfum se sente

Une question qui met l'accent sur le développement de cette première étape est de se demander: comment puis-je sentir cette fragrance? Cela pourrait nécessiter une certaine réflexion, car il peut s'agir d'un tout nouveau parfum, d'une combinaison de parfums privilégiée, d'une nouvelle tournure sur un parfum existant ou de la réplication d'un parfum perdu depuis longtemps. Se concentrer sur cet aspect singulier aidera à relier à un parfumeur l'histoire spécifique que vous voulez que votre parfum raconte.

Cette section peut être un moment de remue-méninges. Les questions peuvent et doivent inclure: Quelles sont les notes et documents clés en suspens? Le parfum appartient-il à une famille olfactive particulière? Qu'est-ce qui a inspiré le parfum? Y a-t-il des saveurs impliquées et comment décrire les textures projetées? Y a-t-il des couleurs et des sons qui vous viennent à l'esprit en pensant à ce parfum?

Déterminer l'odeur du parfum

Quelle est la cible de consommation du nouveau parfum?

Cet aspect d'un dossier de parfum répond à la question de savoir qui portera le nouveau parfum. Sera-t-il intéressant pour tout le monde ou s'adresse-t-il spécifiquement aux hommes, aux femmes ou à certains groupes d'âge? Cela nécessite une connaissance du marché et des recherches car il comprend la compréhension de l'utilisation, des attitudes et des besoins des consommateurs liés à un parfum spécifique. À titre d'exemple, dans le cas des produits de soins personnels, voici une liste des meilleures huiles essentielles que les femmes préfèrent statistiquement dans les produits de soins personnels.

Tenez compte de la conception de l'emballage du produit final

Qu'ils soient justes ou non, les consommateurs ont tendance à porter des jugements en fonction de l'apparence d'un produit. Une conception d’emballage de tout type révèle beaucoup de choses sur la marque spécifique d’une entreprise et sur la façon dont elle se comportera sur le marché de détail. Une règle d'or est que plus un design est «accrocheur» et unique, plus il attirera de public.

Conception de bouteille de parfum

Dans le même temps, un bon emballage distingue les produits des autres de leur acabit. Lorsque les consommateurs reconnaissent une marque dans son emballage, cela crée une cohérence émotionnelle et renforce l'identité de la marque, ce qui permet de se démarquer plus facilement des autres marques concurrentes. L'emballage doit également refléter le message de la marque. Les matériaux durables reflètent la promesse d'un produit respectueux de l'environnement et les articles de luxe nécessitent l'emploi de ressources d'emballage haut de gamme.

Déterminez les aspects techniques de votre parfum

Bien que ce ne soit pas le plus créatif ou le plus intéressant facette du slip, il est essentiel à son caractère général. Les caractéristiques doivent inclure: un profil olfactif, la posologie, les performances attendues, les restrictions et les exigences réglementaires.

En outre, il devrait également inclure: une stratégie pour la sortie du produit, les canaux de distribution et le format de vente en gros ou au détail proposé pour le lancement du nouveau parfum. Enfin, pour assurer le délai de commercialisation le plus court, il convient de mentionner à la fois le calendrier et la date limite du projet de parfum.

Clarifier les aspects marketing de votre produit

Le dossier de parfum est un outil de marketing très efficace, mais les créateurs doivent le construire avec soin. Cela signifie rechercher comment un nouveau parfum sera à la hauteur des produits existants en termes de caractère, de qualité, de matériaux et d'image de marque. Cela nécessite également une compréhension du ton et de la langue et de son impact sur les publics cibles.

Le facteur le plus important dans une campagne publicitaire est d'exploiter le lien psychologique d'un nouveau parfum avec une idée abstraite telle que: féminité, masculinité ou passion. Des mots comme effronté, traditionnel, décontracté et branché aident à clarifier l'essence et la direction marketing d'un parfum. Indiquez également le type d'imagerie susceptible de bien fonctionner dans une annonce pour ce nouveau parfum.

On ne peut sous-estimer l'importance d'un dossier de parfum complet et concis pour mettre le concept d'un nouveau parfum en mots commercialisables. Elle est cruciale pour le développement et le lancement réussi du parfum sur le marché. Il présente une opportunité de transmettre la «vue d'ensemble» à des maîtres parfumeurs qui peuvent ensuite procéder au processus de formulation.

Culottes Alpha Aromatics et Fragrance

Nos parfumeurs et chimistes d'Alpha Aromatics vivent, connaissent, respectent et comprennent à la fois le langage et le pouvoir du parfum. Nous sommes un leader international dans l'industrie du parfum et recevons une myriade de cahiers de parfum tous les jours de l'année.Nos chercheurs et chimistes produisent des parfums fins depuis des décennies et lorsqu'il s'agit de traduire la vision olfactive de toute entreprise en termes de parfum qui attireront et engager les consommateurs, notre expertise est inégalée.

Culotte Alpha Aromatics Fragrance

Notre équipe d'experts en parfumerie travaille en étroite collaboration avec les clients pour les aider à définir correctement leurs mémoires en leur montrant comment combiner la finesse créative avec un niveau élevé de connaissances techniques et d'innovation. Cela se produit dans notre centre technologique de 85 000 pieds carrés, situé dans la banlieue de Pittsburgh et au cœur de notre état constant d'innovation dans le monde de la science industrielle.

Roger Howell, vice-président d'Alpha Aromatics, et son équipe d'experts en parfumerie suivent continuellement les tendances des parfums de l'industrie et celles à l'horizon pour fournir des solutions ciblées à un large éventail d'industries à la recherche de conception de parfum. De plus, nos laboratoires sont équipés des meilleurs outils de pointe que l'argent puisse acheter. Ceux-ci comprennent: la chromatographie en phase gazeuse, la spectrométrie de masse, l'analyse de l'espace de tête, la distillation, l'extraction et la technologie de contrôle de la qualité.

En conclusion

Suivez donc le processus ci-dessus pour créer votre dossier de parfum, et lorsque vous êtes prêt, appelez nos équipes dès aujourd'hui et laissez nos parfumeurs experts transformer la vision de votre entreprise pour un nouveau parfum en une réalité parfumée.

Réflexion finale sur le parfum: Le parfum a le pouvoir de persuader ce qui est plus convaincant que les mots, que les apparences, le sentiment ou la volonté. Vous ne pouvez pas dire non au pouvoir persuasif du parfum… –Patrick Suskind


Qu'est-ce qu'un slip de parfum?

Un dossier de parfum sert de modèle crucial dans le développement réussi de tout nouveau parfum. Il est destiné à transmettre à un parfumeur expérimenté une vision particulière pour un parfum spécifique.

Quels sont les deux types de culottes parfumées?

Les deux types de culottes de parfum sont les culottes du fabricant et les culottes créatives, autrement appelées culottes bleu ciel. Les mémoires de parfum sont également parfois composées uniquement d'images.

Quelles sont les étapes clés pour créer un dossier de parfum?

1) Déterminez comment vous voulez que votre ou vos fragrances sentent

2) Désignez la cible du consommateur pour votre parfum

3) Tenez compte de la conception de l'emballage du produit final

4) Déterminez les aspects techniques de votre parfum

5) Clarifier les aspects marketing de votre produit ou ligne de produits

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